7月20日上午，市委書記楊長亞專題調研全市宣傳思想文化工作，市委常委、市委宣傳部部長常雅玲，市委秘書長高巍，市委宣傳部副部長、市文明辦主任張桂芝陪同調研。楊長亞一行首站來到銅川市文化旅游投資控股有限公司，親切看望了公司干部職工，了解公司運行情況，并就如何推動我市文化旅游產業融合發展，對公司提出了希望和要求。

楊長亞書記強調，一要以我市特色文化為依托，將自然資源與文化資源深度融合，精心設計推出代表性強、輻射面廣、相交相融的優質旅游產品。同時，要在旅游點、線、面串聯上做文章，加大旅游線路營銷，掌握線上、線下、網絡銷售等多種營銷方式，不斷推動文化旅游產業融合發展。二要加大文化旅游商品的研發力度。一方面，要深入挖掘地域文化元素，設計研發系列文化旅游商品，以生動、具體的商品表現形式，傳播我市獨有的藥王文化和耀瓷文化，通過弘揚中國傳統文化，增強文化自信；另一方面，要做好經營產品的研發工作。經營類產品要在充分體現人性化的基礎上，有效把握消費者和旅游者的心態，竭力滿足消費者、旅游者的交流、紀念和使用需求。可以借鑒耀縣水泥廠水泥工藝品進行研究，引申到孫思邈、孟姜女等歷史文化人物，體現地域文化和趣味性；也可以圍繞剪紙文化開發書簽、小框等大眾化產品，打響民俗文化和黃土文化；或是圍繞耀瓷文化設計一些與消費者、旅游者緊密聯系的低值易耗類產品。三是要加強旅游宣傳推介。要善于思考和創新，通過創作、改編舞臺劇、故事等形式全方位展現我市文化內涵和旅游資源，設計出讓消費者和旅游者有觀光體驗感的產品。通過文化+旅游、文化+科技、文化+藝術等形式，多渠道對我市文化旅游資源、文創產品和旅游線路進行宣傳推介，積極為我市文化旅游產業融合發展做出貢獻。